​叁德悟道·凡勃伦效应

叁德悟道·凡勃伦效应

为什么同样的商品，很多人喜欢挑贵的买？这是因为人们对高价商品有一种心理上的需求，也就是所谓的凡勃伦效应。什么是凡勃伦效应呢？

凡勃伦效应的提出者是托斯丹·邦德·凡勃伦，他被誉为“美国经济学巨匠”，在美国经济学的历史上有着举足轻重的地位。他在著作《有闲阶级论》中提出凡勃伦效应，指消费者对一种商品需求的程度，因其标价较高而不是较低而增加。

它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。从某种意义上讲，“凡勃伦效应”是一种社会心理效应，而不完全是一种经济效应。因为凡勃伦所说的炫耀性消费，实际上必须依赖于个人对群体的预期才能真正起作用。

莱宾斯坦因阐明了“凡勃伦效应”等三种效应的作用方式，说明了个人的主观效用如何会受周围的其他人影响。

赫伯特·西蒙反复论证了，凡勃伦效应由于人们的计算能力有限，凡勃伦效应是人们在现实经济生活中一般找不到最优点，因而只有“受限制的理性”。凡勃伦效应在这种理性之下人们不是追求达到最大化，凡勃伦效应而是追求达到“满意”。凡勃伦效应西蒙还论述了人们如何按这种原则进行管理。凡勃伦效应他为此而获得了诺贝尔经济学奖。