​失败广告案例分析，失败广告案例分享

失败广告案例分析，失败广告案例分享

失败广告案例分析：你是否有过这样的经历：明明自己做的很好，但是客户就是不满意，甚至有时候还会投诉你。这是为什么呢？其实很简单，就是因为你没找到正确的沟通方式。如果你能掌握以下几种沟通方式，相信你的业绩一定会提升的。下面我们一起来看看吧。首先，我们要知道什么是正确的沟通？正确的沟通就是双方都能接受对方的观点，不会因为自己的想法而影响别人的想法。

一：失败广告案例分析

品牌营销被认为是一种革命性的营销范式,但有些时候品牌营销并不能保证企业在市场竞争中取胜。那么接下来我跟读者一起来了解一下失败的媒介营销案例吧。

失败的媒介营销案例一

麦当劳恶搞抑郁症广告

麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上，一位妇女在黑暗的背景下哭泣，旁白写着“你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸”。海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。

然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害，而任何品牌在策划事件营销时，一定要注意好尺度问题，过犹不及。

失败的媒介营销案例二

索尼白色版PSP

说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。

索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。

失败的媒介营销案例三

丰田的“霸道”营销

崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车;

当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然 *** 。

“这是明显的辱华广告!”

“石狮子有象征中国的意味，这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼!”

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

而另一则广告中，卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人称有污辱中国军车之嫌。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责 *** 此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

失败的媒介营销案例四

忘记送明星手机

明星们用iPhone为乐视手机打广告

史**曾说：“你如果用一个明星，消费者看完之后都不知道这是谁花的钱，因为他的注意力不在那个地方。”但乐视老板偏不信这个邪，在4月14日乐视手机发布会上，豪请300余位明星助阵，包括羽泉、邓紫棋、黄晓明、李小璐、贾乃亮、郭德纲等超一线明星都来帮贾跃亭站台。大场面真的能壮胆，乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”，自动站到了世界最一流手机的对立面。

这场高颜值的发布会帮乐视博尽了眼球，连乔布斯生前也没有办过一场明星这么多的发布会，但是细心的网友根本不在乎乐视手机是否会“颠覆苹果”，他们关心的是，为何李小璐、羽泉等诸位明星在微博上转发乐视手机讯息时，全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。

明星们华丽丽解释了“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”的真意，坊间戏称，估计是贾老板没送他们乐视手机!

这么“坑”乐视手机的，还有我们的国民老公王思聪。4月10日，王思聪在官微上发布乐视手机真机并附言：“这手机做得还可以**…，感觉比锤子好多了。”由于乐视手机此前发布的广告全是无边框的闪亮亮大屏，看到王思聪真机照片的网民纷纷留言：“说好的无边框呢，那条黑黑的线是来搏存在感的?”是的，广告上的你看到的乐视手机全被“整容”了。

怎么说呢?乐视手机系列营销事件只证明了两件事：苹果依然是世界上最好的智能手机，罗永浩还算是谦虚的;下次开发布会前，一定检查明星好友们是不是都换了自家手机，否则很伤害友情的。

二：失败广告案例原因

有一家声称自己的水是来自世界上最深的海洋、最高的雪山，甚至是外星球的陨石矿泉水的瓶装水公司，并打造了一个神秘而引人入胜的品牌形象，引发了消费者的好奇心和热议。

尽管他们在广告上花费了60亿，却发现自己陷入了一个前所未有的灾难，堪称“最失败”的瓶装水公司，他们不得不无奈地溃败离场，损失了惊人的40亿。

让我们一同深入探究这个曲折离奇的故事，看看他们是如何从一场狂飙的广告狂潮中跌入深渊的。

瓶装水的市场潜力：

瓶装水市场被认为是一个充满潜力的行业，如今人们对健康生活方式的追求以及对水质安全的

市场潜力的存在并不意味着每个参与者都能获得成功，成功需要正确的商业模式和有效的营销策略。

品牌投资与广告狂潮：

恒大冰泉在初期对品牌建设投入了大量资金，希望通过品牌塑造赢得消费者的认可。

然而，竞争的加剧，使更多的公司也纷纷加大了品牌投资，导致市场上出现了剧烈的竞争局面。

这种竞争局面引发了广告狂潮，每家公司都希望通过大规模的广告宣传吸引消费者的眼球。

失败的商业模式：

尽管恒大冰泉在品牌建设上花费了大量资金，但其商业模式却存在缺陷。

恒大冰泉没有真正的差异化优势，产品的质量和口感并没有与其他竞争对手区别开来。

恒大冰泉也忽视了市场细分和定位，没有准确地把握消费者需求和市场空白。

同时恒大冰泉在产品定价上也存在问题，过高的价格使得消费者难以接受。

挥霍的广告投入：

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，恒大冰泉决定以惊人的规模进行广告投入。

他们在电视、网络、户外等多个媒体平台上投放了大量广告，并与知名明星签下代言合同。

广告宣传成为恒大冰泉最主要的推广手段，吸引了一定的

无法逆转的溃败：

尽管恒大冰泉投入了巨额资金进行广告宣传，但消费者并没有像预期的那样对该品牌产生强烈的认同和购买欲望。

这主要是因为恒大冰泉没有建立起真正有竞争力的产品和品牌形象，竞争加剧，其他瓶装恒大冰泉推出了更具吸引力和独特性的产品，吸引了消费者的注意力和青睐。

这使得该恒大冰泉的市场份额不断下滑，亏损额不断扩大，最终导致无法逆转的溃败。

教训与反思：

恒大冰泉瓶装水的失败案例给其他企业以重要的教训和反思。

品牌建设需要建立在产品质量和差异化优势的基础上，而不仅仅依赖于广告宣传。

市场细分和定位是取得成功的关键，企业需要准确了解消费者需求，并研发生产出符合市场需求的产品。

合理的定价策略也是吸引消费者青睐的重要因素之一。

展望未来：

尽管恒大冰泉经历了失败，但这并不意味着整个瓶装水行业失去了机会。

通过对失败案例的深入分析和吸取教训，其他企业可以更加谨慎地制定战略，避免重蹈覆辙。

瓶装水市场仍将保持增长势头，但成功的关键在于创新、差异化和有效的市场营销策略。

结语：

这家花费60亿打广告却亏损40亿的恒大冰泉的失败案例引发了对商业模式和广告投入的深思。

恒大冰泉的溃败揭示了品牌建设、市场细分、产品差异化和定价等关键因素的重要性，成功需要建立在产品质量、差异化优势和有效的市场策略基础上。

只有在这些方面做出正确的决策和投资，企业才能在竞争激烈的市场中取得成功。

三：失败广告案例分享

有以上可知，广告讲求实效性而且还讲求消费者的心理。虽然广告要“引起注意→提起兴趣→激起欲望→加深印象→引起行动”等一系列心理效果，从而达到广告创意实效性的目的，但是还需要尊重消费者以及消费者的民族情感。

还有个立邦漆的杂志广告《龙篇》，虽然很好的运用夸张效果来表达产品的优点，好处，可是并没有引起受众太多的共鸣，反而引起媒体与大众的一致声讨。

麦当劳2005年播放的一则旨在说明该公司产品长期优惠的电视广告，广告中出现了消费者为求获得折扣而下跪的镜头。广告播放后引起了广大消费者的极大反感，尽管该公司的初衷是单纯的想让广告显得“轻松和幽默，没有诋毁消费者”的意思。